開欄語：

當(dāng)“打卡式”旅游讓位于深度體驗，中國旅游市場正經(jīng)歷深刻變革。當(dāng)前，Z世代追求“微冒險”，家庭客群青睞場景疊加，年輕中產(chǎn)熱衷輕量化戶外，這些新需求正在重塑行業(yè)基因。

即日起，證券導(dǎo)報推出《新旅記》專欄，深入旅游現(xiàn)場，用數(shù)據(jù)透視潮流趨勢，以案例解析產(chǎn)業(yè)升級。

新文旅、新思路、新玩法、新場景、新業(yè)態(tài)……證券導(dǎo)報將深度關(guān)注文旅行業(yè)，記錄新旅態(tài)，洞見新經(jīng)濟(jì)。

海財經(jīng)·證券導(dǎo)報記者 郭靜瑜 符容菁

涼快成了今年夏天的奢侈品，中國旅游版圖正被一場高溫重塑。

7月，我國平均氣溫創(chuàng)下1961年以來歷史同期最高紀(jì)錄，河南、山東、河北等地40℃以上高溫頻現(xiàn)，鄭州連續(xù)12天發(fā)布高溫紅色預(yù)警，就連漠河的北極村也裝上了空調(diào)。

進(jìn)入暑期，避暑游同步進(jìn)入高峰。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月至今，平臺關(guān)鍵詞“避暑游”搜索量環(huán)比上漲近200%。

清涼目的地?zé)岫瘸掷m(xù)上升、親水娛水項目最為熱門、夜游產(chǎn)品備受青睞，成為這個暑期旅游市場的三大趨勢。

但這場逃離熱浪的遷徙，早已不滿足于傳統(tǒng)目的地。

數(shù)據(jù)顯示，三亞暑期酒店預(yù)訂量同比增長46%，親子客群占比超70%；東北至海南機(jī)票預(yù)訂量暴漲160%，哈爾濱、沈陽首次躋身客源地TOP20。

避暑南下，也成為今年夏天最大的看點。

南下的人流

這個夏天，中國大地被一股前所未有的熱浪席卷。“找個地方?jīng)隹烊ァ背闪巳裥滦蛣傂琛?/p>

一則新聞更是震驚了人們的眼球：中國最北的北極村都裝空調(diào)了，漠河氣溫超35℃。原本想去北方避暑的人們在手機(jī)上打開了中國地圖和氣象軟件，尋找新的避暑地。

而沒做攻略的人，已經(jīng)嘗到了高溫的苦。

周末，人在青島的王先生就悔不當(dāng)初，他原本以為山東的海邊會涼快些，結(jié)果在沙灘上暴曬一天，晚上回酒店直接開始敷蘆薈膠。

“早知道這么熱，何必拐彎抹角，不如直接去三亞。”他在社交媒體上抱怨道。

這個夏天，去三亞避暑，已經(jīng)不是一句玩笑話，而是一場被高溫逼出來的出逃計劃。

正在做暑期攻略的小舞，按照慣例仍然找一個海濱城市“躺平式”度假，在比較了多個海濱城市的氣溫后，她發(fā)現(xiàn)三亞的氣溫竟然只有30℃，比武漢還低！便迅速預(yù)定了三亞的行程。

西安白領(lǐng)張鑫在海口慢跑時拍下傍晚的街景，配文“從火爐出逃，方知清新可貴”。評論區(qū)的網(wǎng)友最關(guān)心的問題是：海口熱不熱？

人們的選擇回答了這個問題。

航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，今年暑運期間東北三省到三亞的機(jī)票預(yù)訂量超過9000張，環(huán)比暴漲100%，同比增長16%。哈爾濱、沈陽更是首次躋身三亞航班客源地TOP20。

涌入海南的不僅僅是東北游客，廣東、北京、河南、山東等地的游客也同樣興起去海南避暑。

一位來自北京的游客告訴記者，這次帶著孩子來過暑假，孩子在酒店把游泳學(xué)會了，大人也樂得清閑。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，三亞酒店整體預(yù)訂量同比增長46.03%，其中親子酒店的預(yù)訂量同比增長超過70%。

曾幾何時，海南冬季“候鳥”人群構(gòu)成經(jīng)典風(fēng)景。如今在瓊海博鰲某小區(qū)，物業(yè)經(jīng)理展示著新變化：“往年老人多是冬天才來，今年七月明顯不同，老人帶著孫輩來的家庭增多了。”這背后是“冬居+夏避”的全年旅居模式悄然興起。

“北上避暑”的傳統(tǒng)正在被“南下追風(fēng)”的新潮流顛覆。

被誤解的海南

地理教科書告訴我們：緯度越低越炎熱。但海南的夏天正在挑戰(zhàn)這一規(guī)律。

海南省氣候中心副主任張亞杰的解釋揭示了海南避暑的獨特優(yōu)勢。

張亞杰指出，海南島四面環(huán)海，海水比熱容大，夏季升溫慢，冬天降溫也慢，白天海風(fēng)吹向陸地，夜晚風(fēng)從陸地吹向海洋，全島360°的海陸風(fēng)循環(huán)系統(tǒng)能夠帶走熱量，海陸風(fēng)效應(yīng)明顯，和北方夏季全天悶熱截然不同。

“來海南避暑？只聽說過來海南過冬的，還沒聽過來海南避暑的，大陸地區(qū)真有那么熱嗎？”這一話題在社交媒體上引發(fā)熱議，網(wǎng)友們紛紛現(xiàn)身說法，比較海南與北方、廣東等地的氣候差異，為海南避暑正名。

“海南人都是過得什么好日子啊。”網(wǎng)友小A表示，海南比廣東天氣要涼爽多了，在海島，只要太陽沒曬到的地方都是陰涼的，在廣東的城市，無論白天夜晚都像蒸桑拿。

有游客感覺溫差太大無法適應(yīng)，表示從海南回來，遇上40℃的天氣，沒適應(yīng)過來，感冒了。

本地人也在發(fā)聲：海南只是曬，不是熱，避開太陽，早晚還是很涼快的。

在海南避暑，其實早有苗頭，有人跟帖：去年就看到有外地人發(fā)在海南避暑的帖子。

中國科學(xué)院南海海洋研究所的監(jiān)測顯示，海南島近海海表溫度常年比陸地低5~8℃，持續(xù)向陸地輸送清涼氣流。

這種清涼具有驚人的普惠性。

在儋州千年古鹽田，鹽工們遵循著“早開工、午歇息、晚收工”的古老智慧；在文昌東郊椰林，百歲老人符阿婆搖著蒲扇說：“椰子樹下坐，海風(fēng)穿堂過，比吹電扇舒服多嘍！”

在五指山腹地，森林覆蓋率達(dá)86%的吊羅山國家森林公園，實測溫度比海口市區(qū)低6~8℃。黎族向?qū)О⒚髦钢俾诲e的雨林說：“我們祖輩都知道，熱了就上山，古樹遮天就是最好的空調(diào)。”

當(dāng)北方“城市熱島效應(yīng)”不斷自我強(qiáng)化，海南的“天然空調(diào)”系統(tǒng)卻在持續(xù)輸出普惠型清涼。

北方的高溫

當(dāng)海南人愜意享受26℃的海風(fēng)時，北方正經(jīng)歷著多年未遇的高溫。

7月，我國平均氣溫創(chuàng)下1961年以來歷史同期最高紀(jì)錄，河南、山東、河北等地40℃以上高溫頻現(xiàn)，鄭州連續(xù)12天發(fā)布高溫紅色預(yù)警。

氣象專家指出，這場極端高溫是多重因素“合謀”的結(jié)果：西太平洋副熱帶高壓異常北抬，將暖濕氣流推向北方；大陸暖高壓脊持續(xù)控制華北平原，形成“干熱鍋蓋”。

更嚴(yán)峻的是，全球氣候變暖讓極端天氣成為新常態(tài)——過去50年，我國高溫日數(shù)增加3倍，強(qiáng)度提升20%。

“這天氣，出門五分鐘，流汗兩小時。”在北京朝陽區(qū)某寫字樓里，程序員小李擦著額頭的汗珠，對著手機(jī)屏幕苦笑。

在小李的朋友圈里，天津的表弟曬出了溫度計照片——42℃，配文是“我家后院的鐵欄桿能煎雞蛋了”；沈陽的大學(xué)同學(xué)則發(fā)了一張抱著冬瓜睡覺的照片，調(diào)侃“冬瓜搭子比空調(diào)更親民”。

2025年的夏天，北方多地持續(xù)高溫，仿佛一夜之間，故鄉(xiāng)變成了《西游記》里的“火焰山”，避暑不再是休閑選擇，而成了關(guān)乎生活質(zhì)量的剛需。

在北京某高校退休的教授張啟儒，原本計劃在老北京的四合院里，守著一方清凈庭院安度晚年。小院葡萄架下的躺椅、青瓷碗里冰鎮(zhèn)的酸梅湯、傍晚胡同里的穿堂風(fēng)……這些是他精心勾勒的退休圖景。

然而，2025年這場曠日持久的酷熱，讓熟悉的老城變得陌生，甚至威脅到他老伴的心血管舊疾。

“不是度夏，是熬夏，是在火爐里求生。”望著院墻邊那條熱得伸長了舌頭、拼命喘氣的小狗，張啟儒下了決心。一場出乎意料的“避暑遷徙”開始了。

這一次，他的目光不再局限于傳統(tǒng)的北方避暑地，而是投向了更遠(yuǎn)的南方——那些曾被貼上“炎熱”標(biāo)簽的地方，如今卻成為新的避暑天堂。

避暑南下的新選擇

傍晚六點的陵水新村港，潮水正悄然退去。

六歲的北京男孩豆豆攥著小塑料桶，赤腳踩進(jìn)涼浸浸的淤泥里，突然驚呼：“爸爸，石頭在動！”礁石縫隙間，一只青殼螃蟹正吐著泡沫橫行逃竄。

父親陳先生立刻按住兒子肩膀：“慢點，學(xué)旁邊阿叔。”只見礁石堆另一側(cè)，陵水疍家漁民阿強(qiáng)正用鐵鉤輕巧翻開牡蠣殼，露出吸附其上的迷你章魚。

豆豆屏住呼吸，學(xué)著將手指浸入海水降溫，再輕輕觸碰章魚滑溜的吸盤。“涼颼颼的！”他咯咯笑起來。

陳先生一家為了滿足孩子趕海的愿望，在比較了山東和海南后，被海南夏季平均氣溫吸引，毫不猶豫預(yù)定了機(jī)票。

海南的避暑魅力，除了自然物理的舒適體感，更在于其悄然蝶變的文旅業(yè)態(tài)——憑借其獨特的濱海風(fēng)光和熱帶雨林資源，為游客提供了滿足登山、看海、玩水、溯溪等多樣化需求的“一站式”絕佳目的地。

當(dāng)被動“看風(fēng)景”的傳統(tǒng)山水游逐漸淡出游客視野，人們更傾向在溯溪中尋求在自然的參與感。

在海南，旅居者可白天鉆入呀諾達(dá)或霸王嶺的原始雨林秘境，沿林間棧道溯溪踏瀑，享受溯溪下午茶。

“全家老少一共14人，玩了兩天，第一天下午槳板、第二天早上溯溪。”云女士告訴記者，她在周末組織了一場夏日家庭狂歡，人均消費500多元。

“太好玩了，‘入股’不虧。”她在朋友圈曬圖時分享道。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期赴瓊游客中30歲以下年輕人占比達(dá)44%，三亞已從曾經(jīng)的“東北第四省”轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人的“海島盲盒”。

除了溯溪漂流、踏浪戲水、瀑降等戲水項目依舊受歡迎外，今年暑期新興的窩囊版漂流、窩囊蹦極以及窩囊爬山等“窩囊旅行三件套”，更是備受家庭親子及年輕游客的青睞。

“為了這個窩囊蹦極，我特意去了趟陵水。”小鐵分享了近期她在分界洲島的“海拉達(dá)”（海邊攀巖）經(jīng)歷。

這條被譽(yù)為最美海島徒步路線的最后一站就是“窩囊蹦極”。小鐵表示，幾秒鐘的落地和下墜，可以滿足你的表情管理和造型控制需求，教練的情緒價值給得足足的，吸引了包括她在內(nèi)的很多年輕人。

無獨有偶，隨著避暑需求的激增，南方城市紛紛打出“清涼牌”，發(fā)展起獨具特色的避暑經(jīng)濟(jì)。

在貴州六盤水，當(dāng)?shù)卣蛟炝恕爸袊鴽龆肌逼放疲ㄔO(shè)了多個高山避暑度假區(qū)。

當(dāng)?shù)孛袼蘩习逋跖扛嬖V記者，今年夏天民宿的預(yù)訂量比往年增長了200%，大部分客人來自北京、河北等高溫地區(qū)。

這些游客不僅帶來了消費，更帶來了新的生活方式——白天在涼爽的山間徒步，夜晚圍著篝火聊天，完全擺脫了空調(diào)房的束縛。

云南則依托其獨特的文化資源，打造“文化避暑”新體驗。

在大理，許多客棧推出了“避暑+非遺”特色項目，游客可以在涼爽的夏日學(xué)習(xí)扎染、陶藝等傳統(tǒng)手工藝。一位來自天津的游客感慨：“在這里避暑不只是逃離炎熱，更是一種文化沉浸式體驗。”

避暑南下，已不再僅僅是追逐溫度計上的數(shù)字，它展現(xiàn)出的，是以海南為代表、南方多省份共同繪就的清涼生活圖景。

當(dāng)“火爐求生”的焦灼被“沉浸體驗”的清涼所替代，當(dāng)在空調(diào)房躲避轉(zhuǎn)化為擁抱山野、親水探秘的主動選擇，南方避暑經(jīng)濟(jì)所承載的，正是人們對于有品質(zhì)、有參與感、有文化厚度的夏日清涼生活的熱切向往。

高溫之下，“新涼方”正持續(xù)激發(fā)著旅游消費的澎湃活力，也悄然重塑著人們的避暑觀念。